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电视剧主题曲多被“闪过” 为逐利抢广告

时间:2017-06-05 18:15  来源:未知    作者:admin  点击:

  你知道电影《后会无期》、《老男孩之猛龙过江》的主题曲是什么吗?“你是我的小呀小苹果儿……”可能很多人已经不自觉地哼了起来。那你知道电视剧《红高粱》的主题曲是什么吗?《离婚律师》、《半父子》呢?相信大部分人一片茫然。因为现在看电视剧,观众只要稍微注意就会发现,那些电视剧的主题曲最多露一两句歌词,基本都是“快闪”。为什么影视剧主题曲的待遇差别这么大呢?那么是不是以后电视剧都不需要片头曲片尾曲了吗?以往集结著名制作人、著名歌手打造的影视歌曲将如何下去?这些应该都值得我们好好探讨。

  “高粱熟了红满天啦,九儿我送你去远方……”追着电视剧《红高粱》看的观众,有几个能哼唱出这首知名歌手韩红演绎的片尾曲《九儿》呢?和往年影视金曲随热剧走红不同,今年荧屏流行主题曲闪播,再大牌的歌手照样被“砍”成无声。无论是为广告留空间,视频网站的收视习惯,以及音乐行业的不景气,都有可能让影视金曲成为历史名词,且业内人士对其未来也是持悲观态度。

  随着看剧记者发现,《红高粱》上星期四台联播对于片尾曲的处理各家卫视各不相同,但是基本都选择了“能闪则闪”的方式。

  卫视和山东卫视一样,完整播放片头和片尾,但舍去两集衔接中的一套片头和片尾,第一集结束后没有片尾直接播放广告,第二集片头只有15秒闪播。

  浙江卫视选择片头、片尾秒放,片尾曲只有旋律没有歌词。东方卫视同样是片头、片尾秒放,片尾曲只留一句歌词,30秒完事。

  综观今年的荧屏热剧,唱主题曲的不乏大牌,除了《红高粱》的韩红,《步步惊心》续集《步步惊情》,邀请知名乐队五月天演唱片尾曲《步步》,《离婚律师》花重金购买曲婉婷全新歌曲《爱的勇气》作为片尾曲,热播古装剧《卫子夫》特别邀请主演林峰演唱片尾曲《江山背后》,刘若英为电视剧《半父子》演唱的歌曲《半》是她今年唯一一张单曲。

  但是,众多大牌的轮番轰炸,“能闪则闪”的方式,让今年没有一首歌观众可以朗朗上口,成为红遍排行榜的影视红歌。

  为什么今年影视歌曲在时会被“闪”,记者多方采访发现,对于来说,主要是为了经济利益。

  “对于将电视剧片头曲和片尾曲剪掉全是从经济利益出发。”资深电视剧发行胡洋告诉记者,“现在电视剧在卫视一般都是四台联播,为了抢占收视率,有些卫视不得不将片头曲与片尾曲剪掉。”

  此外,由于在电视剧时,剧中不可广告,“各卫视都没有时间播广告了,哪有时间放歌啊?”胡洋说,为了收视、为了广告,哪怕是抢播一秒都是强有力的,所以也属于不得已而为之。

  对于是否有权将电视剧片尾曲全部剪掉?胡洋坦言:“买的就是版权,其有对电视剧二次创作的,正片都能剪,谁还在乎片尾曲啊?”

  除了“能闪则闪”的方式,让更多年轻观众选择在网上观看电视剧,网络端也成为影视歌曲被削弱的一个主要原因。

  优酷网宣传刘小姐告诉记者:“一般在自家电脑观看电视剧95%的客户已经设置了‘去除片头和片尾’选项,网友在观看其他电视剧的时候也会自动去除片头和片尾。而且只要用户不重装系统,这样的设置会被电脑一直记忆着。”

  以往集结著名制作人、著名歌手打造的影视歌曲将如何下去?影视圈、音乐圈的多位行家均持悲观态度。海润影视制作人张晓刚介绍:“近期电视剧市场一度在紧缩,影视公司连卖剧都困难,哪有精力搞影视歌曲的创作啊?影视歌曲后期将成为两个极端市场,投资大、阵容强的大剧依旧有好听的片尾曲,其他剧只能买些合适的歌放上。”

  《后会无期》、《平凡之》、《时间煮雨》、《小苹果》……无论是高冷还是奇葩,这些电影“主题曲”相信都占领过你的耳朵。曾经一度在电影走红后才流传的主题曲,这两年变成“主题先行”的电影营销利器。

  韩寒的导演作《后会无期》上映前一直犹抱琵琶,邓紫棋演唱的同名歌曲《后会无期》,以及朴树演唱的《平凡之》陆续公布之后,让更多普通网友关注到这部电影。特别是《平凡之》发布后,朋友圈几乎被刷屏,“文艺男神”朴树11年后重献新歌令无数文青沸腾,也使得电影、导演、歌者三方全都得到了空前的关注。在各营销计划的下,《后会无期》成功取得6.5亿元票房。

  《小时代3》也不甘示弱,“90后”吴演唱的片尾曲《时间煮雨》微博首发后仅仅了3小时25分钟,播放量就突破了百万大关,刷新了《平凡之》7小时百万的播放记录。在此之前,《平凡之》刚刷新汪峰2013年《生来彷徨》9小时的百万试听记录……虽然《小时代3》在上映后获得吐槽一片,但是也不妨碍它5.08亿元的票房。

  “抱”音乐“大腿”取得好票房,更有“筷子兄弟”的《老男孩之猛龙过江》经典案例。6月4日,“筷子兄弟”推出了恶搞歌曲《小苹果》的MV。伴随着“你是我的小呀小苹果,怎么爱你都不嫌多”这句循环的歌词,肖央和王太利将恶搞进行到底,或男扮女装,或整容变脸,或重返中世纪,或扮演美人鱼,迅速席卷了整个互联网,登上各类排行榜的榜首。很快,边的广场舞也新增了这首神曲。作为“筷子兄弟”肖央执导的电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲,《小苹果》的走红不仅替片方省了很多宣传费,还将网友的期待值提高。从7月10日上映到7月17日,这部没有大明星加盟,仅仅由“筷子兄弟”主演的低成本电影,狂卷票房2.1亿元,成为今年票房的黑马,也成为电影营销的新案例。

  方励指出,好的电影音乐肯定会给电影带来一定的知晓度,就像电影在没有上映之前,要做预告片、做海报一样,通过介绍音乐让大家知晓了这部电影。

  在郭敬明看来,《小时代3》中的音乐和电影的确实现了双赢。“《小时代3》里的几首歌曲都获得了极大的关注度,MV的在线观看量也十分惊人。而在观看电影时,这些歌曲也使观众更加投入于人物的情感中。”郭敬明自信地表示。

  肖央也对音乐营销的效果表示肯定:“观众在电影院里听到《小苹果》时很有共鸣!从年龄层上看,这首歌有着更广泛的受众群,所以它有一定的票房率。”

  国产电视剧自诞生伊始,影视歌曲就成为最热门陪衬,早年间的刘欢,一首《少年壮志不言愁》(电视剧《》插曲)迅速红遍全国,1991年那英也是因演唱电视剧主题曲《山不转水转》走红,就连“萌叔”韩磊也是唱着《向天再借五百年》迅速走红。《还珠格格》捧红了组合动力火车,一首《当》唱遍各大晚会。

  而对于电影来说,上世纪十年代的香港电影辉煌时期,也产生过一批经典主题曲。张国荣演唱的《当爱已成往事》(《霸王别姬》)、《倩女幽魂》(《倩女幽魂》)、为电影《白发魔女传》原创的《红颜白发》等,已成一代人记忆。

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